История Бренда Ralph Lauren. Ralph Lauren: на пути к признанию

История моды

2737

22.01.14 15:11

История бренда Ralph Lauren берет свое начало с 1967 года, когда американец Ральф Лорен создал оригинальный широкий галстук в то время, как модными были узкие галстуки. С годами Лорен продолжил выпуск коллекций, на этот раз это была женская одежда. К 1980 году бренд Ralph Lauren стал весьма популярен в мире высокой моды, что привело к тому, что 80-е годы были признаны десятилетием Ральфа Лорена.

Ralph Lauren: история американского бренда

Ранние годы

Модельер родился в Бронксе в 1939 году. Его семья была еврейского происхождения, совершившая эмиграцию из Белоруссии в Америку. Настоящая фамилия Ральфа была Лифшитц, однако на новом месте эта фамилия звучала неблагозвучно, что стало поводом для многочисленных насмешек. В подростковом возрасте Ральф и его родной брат меняют фамилию на Лорен.

После окончания школы Ральф решает учиться на экономиста, хотя так и не заканчивает колледж. Затем он служит в армии США, женится и идет работать в качестве обычного продавца.

Дизайнерская карьера

1967 год – дизайнер выпускает уже упомянутый широкий галстук специально для компании Rivetz&Co. Этот неожиданный поступок приносит 28-летнему человеку феноменальный успех. Ральф Лорен набирается храбрости и открывает магазин галстуков, затем начинает создавать футболки и рубашки.

Несколько лет спустя молодой дизайнер пробует свои силы в выпуске женской коллекции. В этом предприятии важную роль сыграла и супруга Ральфа, которая имела чувство стиля и отличный вкус.

В 1974 году Ральфу выпал шанс создать костюмы для фильма «Великий Гэтсби », что закрепило за ним славу великого американского интерпретатора.

Расцвет модного дома Ralph Lauren

К 1980 году модельер уже имеет постоянного инвестора, который готов вкладывать деньги в дизайнера-самоучку. По всей Америке открываются бутики Ralph Lauren, которые пользуются огромной популярностью среди местных жителей.

В 1981 году Ральф создает культовую коллекцию «Санта Фе», вдохновением для которой стали традиционные узоры, оттенки и фактуры индейского племени навахо.

Ральф становится настоящим законодателем моды в 80-е годы XX столетия. Именно ему принадлежит идея ввести в моду ковбойские сапоги, куртки, изготовленные из кожи в стиле «ранчо» и многие другие новинки.

1998 год запомнился тем, что модный дом Ralph Lauren выпускает коллекцию купальников и детской одежды, далее производится спортивная обувь, а также аксессуары, очки и даже некоторые изделия для интерьера квартиры (салфетки, накидки на кресла и т.д.).

Тяжелые времена бренда

Стоит заметить, что в период существования бренда Ralph Lauren были не только радужные и счастливые моменты. Ральфу пришлось пережить тяжелые времена, которые пришлись на конец 70-х годов. Тогда модельер и дизайнер оказался на грани банкротства. Сама судьба распорядилась так, что он смог преодолеть все трудности и продолжить ошеломительную карьеру.

Ralph Lauren сегодня

В настоящее время Ральф Лорен является преуспевающим бизнесменом, который смог осуществить свою мечту – стать миллиардером. Он является владельцем дома на Ямайке, квартиры в Манхэттене и многих других недвижимостей по всему миру. Лорен также имеет уникальную коллекцию раритетных автомобилей. А 2013 год запомнился для дизайнера тем, что он был помещен на 166-е место в списке самых богатых людей планеты по версии одного из американских журналов.

Стиль Ральфа Лорена во многом схож со стилем сельских аристократов, щедро сдобренного роскошью. Зачастую в коллекциях дизайнера встречаются темы игры в крокет или парусного спорта, поло или поездки на сафари.

К примеру, известная футболка из сетки, созданная дизайнером еще в 1972 году, до сих пор продается миллионами штук в год.

Модный дом Ralph Lauren сегодня продолжает развиваться, предлагая новые оригинальные коллекции и завоевывая любовь публики со всех уголков планеты.

Творениями известного американского дизайнера Ральфа Лорена восхищается весь мир, включая таких знаменитостей, как Блейк Лайвли , Джессика Альба и Пенелопа Крус . Историю успеха легенды мировой fashion-индустрии и его бренда читайте в нашем материале.

Я не хочу выглядеть как человек из fashion-индустрии. Ральф Лорен.

Настоящая фамилия Ральфа — Лившиц , он поменял её на «Лорен » в возрасте 16 лет. Его отец Франк Лившиц эмигрировал из Российской Империи в 1920 году, а уже в 1939 в Бронксе (бедном районе Нью-Йорка, где также проживал и Кельвин Кляйн ) появился на свет Ральф .

«Я помню, когда я был маленьким, мои родители разговаривали дома по-русски. Они делали это для того, чтобы мы, дети, не знали, о чем они говорят. Поэтому, с одной стороны, Россия для меня - загадочная страна, с другой, - очень близкая и знакомая.» — рассказал дизайнер в одном из интервью.

С раннего детства Лорен испытывал интерес к искусству и моде, а также стремился разбогатеть. В 12-летнем возрасте Ральф потратил все свои деньги на покупку костюма-тройки, о чем ни сколько не пожалел — по его мнению, это помогло ему выглядеть респектабельнее.

«В детстве у меня не было денег, и я не мог взять их у родителей. Приходилось зарабатывать самому. Кем я только не работал!» — рассказывал модельер.

В школьном сочинении Ральф написал, что станет миллионером. 7,5 миллиардов долларов США — так оценил его состояние журнал Forbes в 2012 году.

После окончания школы и обучения в академии Лорен решил изучать бизнес и экономику в колледже Бернарда Баруха , но через 2 года ушел в армию, где служил с 1962 по 1964.

В 1964 году Ральф женился на помощнице окулиста Рики-Энн Лоу-Бир . У них появились 2 сына: Эндрю стал актёром и телережиссёром, а Дэвид — вице-президентом компании Polo Ralph Lauren по рекламе, маркетингу и корпоративным коммуникациям.

Ральф Лорен известен как страстный коллекционер редких автомобилей, его машины выставлялись в музеях Парижа и Бостона.

«Когда появились дети, я все еще не мог позволить себе машину. Затем опять купил именно «морган». Позже я понял, что мне нравятся машины, которые всегда остаются в цене. Я переживал, что, если вдруг останусь без денег, то не смогу продать их и вернуть потраченное. Поэтому я всегда выбирал долговечные автомобили. Так я собрал целую коллекцию.» — признался Лорен .

crazywheels.spb.ru

В 1967 году при финансовой поддержке производителя одежды Нормана Хилтона Ральф Лорен открыл свой первый магазин — магазин галстуков. В это же время появился знаменитый на весь мир логотип — игрок в поло, скачущий на лошади.

«Когда я нашел свой стиль, я решил сделать на этом бизнес. Мне повезло, я видел мир, который еще не существовал.» — поясняет Ральф .

Через некоторое время модельер открыл магазин в Беверли-Хиллз и начинал заниматься созданием одежды для женщин. Позднее, в 1974 году, его заметила студия Paramount, занимающаяся в это время экранизацией романа «Великий Гэтсби», и Лорен создал костюмы для фильма.

Всемирная популярность Ральфа возникла в 1980-х годах: в 1981 он получил первую из своих семи премий от Американского совета модельеров, а в 1983 году занялся созданием люксовых аксессуаров для дома. Успешно пережив операцию по удалению опухоли мозга в 1987 году, Лорен продолжил заниматься модой. Впоследствии он написал книгу «Дневники коллекции», получив еще несколько наград и став официальным дизайнером американской сборной на Олимпиадах в Пекине и Сочи.

Стиль Ральфа Лорена сочетает в себе культуру Америки и Англии: свобода и независимость стиля «вестерн» идёт рука об руку с натуральностью и простотой «кантри». Его стиль — роскошный и небрежный одновременно, именно это восхищает людей по всему миру.

Ralph Lauren – один из наиболее известных, стильных и одновременно доступных брендов модной одежды. И, собственно, такое сочетание качеств неудивительно: к нему создатель марки, Ральф Лорен, шел долго и вполне сознательно.

Ральф Лорен собственной персоной

Тех, кому не принципиальны свежие коллекции, но кто хочет сэкономить до 90% от стоимости, ждет, конечно, американский филиал ebay.com . Здесь продукция Ralph Lauren представлена в широчайшем ассортименте – на любой вкус и, в общем-то, кошелек. Особенно хочется выделить продавца BHFO, одного из самых крупных селлеров одежды и обуви. В его ассортименте вы найдете тысячи товаров из самых разных коллекций Ralph Lauren. Помимо возможности отправки на склад форвардера, предоставляется также относительно недорогая международная доставка.

Информация о размерах

Как отмечает большинство покупателей, в плане соответствия размеров этот бренд – один из самых сложных и запутанных. Из всех линий бренда более или менее стабильна лишь Ralph Lauren Collection – эта продукция либо соответствует своей размерной таблице, либо несколько большемерит.

Нередко можно встретить мнение, что модели одежды Ralph Lauren скроены в расчете на достаточно стройных и пропорционально сложенных людей. Что же касается более точных параметров каждого изделия, то выбор по ним часто напоминает лотерею – может совпасть, а может и нет.

Из тысяч отзывов, встречающихся в Сети, складывается примерно следующая картина:

При выборе верхней одежды стоит ориентироваться главным образом по величине ОГ (обхвата груди). Это касается в том числе женских платьев. Если выбирать размер в основном по ОБ (обхвату бедер), то в области бюста может оказаться лишнее пространство.

Многие мужские свитера (но не все!) оказываются слишком широкими в области талии при нормальной посадке по плечам.

Обозначение petite относится к изделиям, рассчитанным на рост до 165 см – отличие от regular будет заметно по длине рукавов и брючин.

Большая часть обуви маломерит примерно на полразмера и рассчитана на довольно узкую стопу.

Детская одежда – здесь размеры просто «гуляют» во все стороны. Сделав заказ из нескольких детских вещей, будьте готовы к тому, что одна часть из них окажется мала вашему малышу, другая – велика. Впрочем, что-то может и подойти идеально.

Несмотря на такое «размерное безобразие», почитателей этой марки не становится меньше. Многие предпочитают рискнуть и заказывают сразу несколько изделий смежных размеров, точно зная, что пристроить потом неподошедшие по размеру вещи Ralph Lauren – не проблема.

Таблицы соответствия размеров Ralph Lauren

1 дюйм – около 2.5 см

Мужские размеры

Общая таблица размеров для коллекций Polo Ralph Lauren, Purple Label, Black Label, RLX, Tennis, Polo Golf

Костюмы коллекций Polo Ralph Lauren, Purple Label

Брюки коллекции Purple Label

Костюмы коллекции Black Label

Ремни коллекции Black Label

Одежда для больших и высоких

Ремни для больших и высоких

Мужская обувь

Женская одежда

Одежда коллекции Runway

Купальники коллекции Runway

Ремни коллекции Runway

Одежда коллекций Black Label, Pink Pony

Блузки коллекции Black Label

Одежда коллекции Blue Label, RLX

* – не все предметы коллекции доступны в этом размере

Купальники коллекции Blue Label

* – не все предметы коллекции доступны в этом размере

Ремни коллекции Blue Label

Одежда коллекции Tennis

Одежда коллекций Lauren, Lauren Jeans Co, Lauren Active

Одежда коллекции Lauren Petite (5′4″ и ниже)

Одежда коллекции Lauren Woman

Одежда коллекции Lauren Swim

Одежда коллекции Lauren Belts

Купальники коллекции Pink Pony

Одежда коллекции Golf

Женская обувь

Одежда для мальчиков

Новорожденным

Дошкольникам

Школьникам

Обувь для мальчиков

Новорожденным

Дошкольникам

Школьникам

Школьникам

Дошкольникам

Школьникам

По информации Reuters, в 2016 году компании Ralph Lauren приходится сокращать рабочие места и закрывать магазины, чтобы справиться с падением продаж в индустрии моды. Обозреватель vc.ru изучил историю основателя компании - дизайнера Ральфа Лорена.

Ральф Лифшиц родился в 1939 году в Нью-Йорке, в семье Франка Лившица и Фрейдл Котляр, эмигрировавших в США в 1920-е годы из Белоруссии. Франк стремился заниматься творчеством - в свободное от работы время он писал прозу или играл на музыкальных инструментах, но работать ему приходилось маляром, чтобы обеспечить жену и четверых детей.

Семья из шести человек умещалась в небольшой квартире в Бронксе. Ральфа с детства привлекало искусство, красивая одежда, кино, голливудские звёзды и спортсмены. Часто он представлял себя на месте Джеймса Стюарта или Кэри Гранта, его вдохновляли внешний вид и манеры актёров.

Однажды в доме своего друга из обеспеченной семьи Ральф увидел большую гардеробную. Его поразило количество одежды и аккуратно расставленная обувь. Такого родители Ральфа позволить себе не могли - в их квартире был только один шкаф для всех. С того момента мальчик решил, что не будет повторять судьбу родителей, и у него будет своя гардеробная.
Богатство и успех были главной целью Ральфа. Стать великим актёром, спортсменом или Бэтменом у него не получилось, но мечтать он не прекращал никогда. В двенадцать лет Ральф накопил на костюм-тройку, чтобы походить на своих кумиров и отличаться от детей вокруг, стать хотя бы в фантазиях элегантным джентльменом.

В 16 лет Ральф поменял фамилию на Лорен, позаимствовав имя кинозвезды Лорен Бэколл. Молодому человеку не нравилось, что в его отцовской фамилии Lifshitz содержалось слово «shit», он больше не хотел терпеть насмешки со стороны сверстников.

В 1957 году Лорен закончил школу DeWitt Clinton High School и поступил в Baruch College на факультет экономики и бизнеса, в свободное от занятий время работая продавцом. Через два года он бросил колледж и отправился служить в армию.

Из армии Лорен вернулся в 1964 году и устроился на работу продавцом-ассистентом в Brooks Brothers, старейшую в США сеть магазинов мужской одежды, после работал продавцом в компании Rivetz&Co, занимавшейся пошивом галстуков. В 1966 году Ральф предложил руководству компании создать модель широкого галстука, но в тот момент в моде были узкие галстуки «селёдки», и его идею не поддержали. Лорен решил реализовать свои идеи самостоятельно. Он шил свои галстуки из обрезков ткани и продавал их небольшим магазинам. И вскоре работу талантливого дизайнера начали замечать.

В 1967 году предприниматель Норман Хилтон одолжил начинающему дизайнеру $50 тысяч. На эти деньги Лорен открыл свой магазин Polo Fashion, где продавал товары Хилтона и свои галстуки под маркой «Polo Ralph Lauren». Для символа своей компании Лорен выбрал название вида спорта, знакомого по большей части только аристократам, состоятельным людям. Но, по задумке Лорена, такое название должно было ассоциироваться с элегантностью и стилем.

Офис Polo Fashions разместился в Empire State Building, но в маленьком помещении не было даже окон. Одним из первых крупных заказов стала партия галстуков для магазина Neiman Marcus. Поступило предложение и от сети Bloomingdale’s, но во время встречи представители компании попросили заменить его лейбл на логотип Bloomingdale’s, от чего Ральф отказался. Через полгода с ним снова связались представители сети и согласились на его условия - у предпринимателя-модельера открылся первый бутик в центре Нью-Йорка.

Лорен решил расширять бизнес и в 1971 году выпустил коллекцию женской одежды Ralph Lauren Women’s wear. Особенной популярностью пользовались рубашки и пиджаки, по своему крою похожие на мужские. Мировую славу и звание признанного дизайнера Лорену принесла линия рубашек-поло, выпущенная в 1972 году. Рубашка с короткими рукавами и логотипом в виде игрока в поло стала одним из самых узнаваемых продуктов в мире одежды и принесла огромный успех Ральфу Лорену.

Теперь он мог открыть магазин в Беверли Хиллз и расширять сеть своих магазинов, где можно было найти пиджаки, блейзеры, брюки, рубашки и свитеры. Одежда Лорена стала популярной среди широкой возрастной категории - его дизайн нравился и людям в возрасте, и молодым модникам. Чтобы завоевать мир, Ральф Лорен стремился сделать свою марку символом высокого качества и комфорта, но при этом доступной по цене для многих.

В середине 1970-х Лорен изменил подход к бизнесу. Компания полностью контролировала процесс от дизайна до продажи, от чего отказалась в пользу разработки концепции, дизайна и стратегии. Производство и продажу начали передавать другим организациям по лицензии.

В 1974 году Лорен создал костюмы для экранизации «Великого Гэтсби», а в 1977 году - для фильма Вуди Аллена «Энни Холл». Мечта Ральфа сбылась, теперь он сам участвовал в создании фильмов и влиял на внешний вид кинозвёзд.

В 1978 году Ralph Lauren выпустила первые свои первые духи: Polo для мужчин и женские Tuxedo и Lauren. Тогда же появилась коллекция одежды «Western wear», сделавшая популярным стиль Дикого Запада. В 1981 году в Лондоне открылся первый зарубежный магазин Ralph Lauren. В 80-х компания начала выпускать одежду для детей и новорожденных, нижнее белье, товары для дома и солнечные очки.

В 1987 году у модельера обнаружили опухоль мозга. Опухоль оказалась доброкачественной, и после успешной операции по её удалению Ральф полностью выздоровел и вернулся к руководству своей компанией с новыми силами. За двадцать лет из мечтательного продавца в магазине Лорен превратился в известного дизайнера и миллионера.

Когда он стал наконец богатым и успешным, Ральф начал коллекционировать автомобили и покупать недвижимость, особенно примечательно его огромное ранчо в штате Колорадо. Лорен стал одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. В его коллекции есть редчайшие модели Bentley, Alfa Romeo, Bugatti , Ferrari, Lamborghini, Mercedes-Benz и Porshe.

В 1994 году Лорен продал четверть своей компании банку Goldman Sachs, получив $135 млн. Через год Ralph Lauren вышла на массовый рынок женской одежды и джинсов. Имя Лорена и низкая цена привлекли огромное количество покупателей. В 1996 году только товары для дома принесли компании $535 млн. В 1997 году компания вышла на IPO и заработала $465 млн. После IPO Лорен объединил все активы в единый холдинг Ralph Lauren Corporation. В конце 90-х у Ralph Lauren уже был собственный интернет-магазин. В России первый магазин Ralph Lauren появился в 2007 году.

Основными источниками вдохновения для дизайна Ральфа Лорена стали элементы британского стиля и американская аристократия, он выбирал идеи, которые уже казались привычными и устоявшимися, но соединял их так, что казалось, будто он изобрёл нечто новое. Лорен умело представлял «вечные» ценности в новой форме, за что его часто критиковали.

Я никогда не хотел быть в моде. Если ты вошёл в моду, то ты и выйдешь из моды. Ральф Лорен

На 2016 год Forbes оценивает состояние Ральфа Лорен в $5,8 млрд, это заметно ниже показателей предыдущих лет, что связано с падением стоимости акций компании. В сентябре 2015 года место генерального директора Ralph Lauren Corporation занял Стефан Ларссон, до этого успешно показавший себя в H&M и Old Navy. Ральф Лорен перешёл на пост председателя совета директоров и креативного директора.

В 2016 году компании Лорена придётся сократить 1000 рабочих мест и закрыть 50 из 493 магазинов, чтобы уменьшить расходы и вернуться к росту продаж. Основной причиной падения стало снижение покупательной способности людей. В то же время бренды Polo и Lauren из низкой ценовой категории проигрывают конкурентам H&M и Zara, способным адаптироваться к изменениям на рынке гораздо быстрее. Реструктуризация компании позволит сэкономить до $220 млн в год.

Празднует свое 78-летие. Выходец из Белоруссии, автор коллекций, ставших символом элегантности и женственности по обе стороны Атлантики и не только, считается образцом американской классики. Среди верных поклонниц его стиля - главные красавицы Голливуда: Гвинет Пэлтроу , Пенелопа Крус, Кейт Бланшетт , Блейк Лайвли , Джессика Альба и многие другие звезды красных ковровых дорожек. В день рождения Ральфа Лорена ELLE вспоминает муз легендарного дизайнера, которым, по его собственным словам, он обязан своим успехом.

Жена Рики

Австрийка Рики Анн Лов-Бир, с которой Ральф случайно столкнулся в кабинете офтальмолога аж в 1964 году, с первого знакомства завоевала сердце будущего дизайнера. Свадьбу возлюбленные сыграли через полгода после знакомства и по сей день остаются верны друг другу, демонстрируя редкий по нынешним меркам пример прочного брака. Рики прошла с Ральфом все этапы становления его грандиозной модной империи, являясь главным источником вдохновения для дизайнера и его неустанным советчиком. У пары растут трое детей - сыновья Эндрю и Дэвид, а также дочка Дилан, прославившаяся открытой ею сетью конфетных магазинов Dylan’s Candy Bar, чрезвычайно популярной в Нью-Йорке.

Дочь Дилан

К слову, дочь Дилан, недавно отпраздновавшая свое 43-летие, с пеленок являлась источником вдохновения для своего отца. Ее часто можно увидеть в его компании на светских раутах, к тому же Дилан в каждом интервью признается, что большая часть ее гардероба состоит из коллекций Ralph Lauren. Дилан гордится тем, что отец поддержал ее бизнес-идею по открытию «самого большого бутика конфет в мире» и до сих пор помогает советами.

Ким Наи