История бренда: Chanel. История компании Chanel

Пожалуй, нет более известного бренда в мире моды, чем Chanel. Французская компания, созданная в начале XX века, является символом моды, а ее известнейший продукт - знаменитые духи Chanel №5 спустя почти 80 лет после того, как были впервые представлены, остаются самыми продаваемыми в мире.

История успеха Chanel неразрывно связана с основательницей компании - знаменитой Габриель «Коко» Бонхеер Шанель.

Детство Габриэль нельзя назвать простым. Но именно оно во много повлияло на мировоззрение будущей основательницы великой модной империи. Выросла Коко в приюте. До 18 лет вся ее жизнь состояла из постоянных лишений. Когда Габриэль исполнилось 18 лет, она устроилась на свою первую работу - в магазин одежды. Параллельно девушка пела в кабаре. Это позволяло ей иметь определенный дополнительный доход, который был почти сопоставим с ее реальной зарплатой.

Именно кабаре дало Габриэль знаменитое прозвище «Коко». Все дело в том, что молодая Шанель больше всего любила исполнять две песни: Ko Ko Ri Ko" и "Qui qua vu Coco". Обе содержали это слово, закрепившееся за ней в будущем.

На деньги своего любовника Артура в 1910 году был открыт первый магазин Шанель в Париже. Достаточно быстро он завоевал популярность у местных модников. Главным фактором его успеха стала сама одежда, которую шила Коко Шанель. До нее женщины предпочитали носить длинные юбки, корсеты и прочую одежду, которая была громоздкой и совершенно неудобной. В магазинах Chanel была представлена коллекция, которая совершенно не соответствовало представлению о моде женщин того времени. И она было лучше того, что они носили.

Интересно то, как Коко работала над новыми моделями одежды. Она не создавала каких-то макетов на бумаге, а просто надевала ткань на модель, и редактировала одежду прямо на ней. Это делалось для того, чтоб всегда можно было посмотреть на то, как будет выглядеть та или иная модель в движении. Удобство - вот главное, чего хотела добиться Шанель в своей одежде. И ей удавалось это.

Таким образом, Коко Шанель и оказалась в мире моды. Стремительно, изменяя все давнишние стереотипы, она просто влетела на модный Олимп Парижа. Платье-рубашка, пляжная пижама, брюки - все это одни из первых решений Коко Шанель, которые были одобрены французами. Она говорила: «Мода - это забавная идея… и ее нужно расходовать как можно скорее"», и соответствовала своим словам.

Следующим важным продуктом для дома мод стали самые популярные духи XX века (да и XXI включительно) - Chanel №5. Тут стоит заметить, что до этого момента женские духи были достаточно однообразны. Никто не использовал в их производстве хотя бы несколько ароматов. Были, так называемые лавандовые духи, духи с запахом розы, жасмина. Но никто не использовал миксов из нескольких ароматов. После года напряженной работы Эрнест Бо(выдающийся парфюмер) представил Коко несколько вариантов духов, разработанных «для женщины, которые пахнут, как женщина». Шанель выбрала пятый вариант.

Так и появились известные ныне духи Chanel №5, которые обладали 80 ароматами, и не повторяли ни один из известных цветков. Для духов был изготовлен специальный прямоугольный флакон из хрусталя, который сегодня является по-настоящему культовым. На флаконе была небольшая этикетка «Chanel №5». С тех пор духи начали завоевывать мир. А сегодня являются и вовсе самыми продаваемыми на нашей планете. А это значит не мало!

Сегодня бренд Chanel является одним из самых известных в области товаров класса люкс. Олицетворяя тем самым утонченность Франции, и романтику самого Парижа. Ведь, где как не в этом городе могла родиться такая компания?

Chanel - один из самых известных Домов моды во Франции, всемирно признанный бренд дизайнерской продукции класса люкс. Под торговой маркой Chanel сегодня выпускается одежда, обувь, сумки, парфюмерия, косметика, часы, ювелирные украшения.

Изделиями марки Chanel традиционно пользовались первые леди разных государств, среди которых супруги президентов США Жаклин Кеннеди и Нэнси Рейган, а также Маргарет Тэтчер, Диана Спенсер, принцесса Монако Шарлотта Казираги.

Лица бренда Chanel

Chanel рекламировали актрисы Катрин Денев, Мэрилин Монро, Одри Тоту, Ванесса Паради, Кароль Буке, Кейт Мосс, Николь Кидман, Кира Найтли. В 2012 г. лицом компании стала Эмма Уотсон. Актер Брэд Питт стал первым мужчиной, принявшим участие в рекламе духов Chanel №5.

Владельцы Chanel

С 1909 по 1971 год - Габриель Бонхеер Шанель.

С 1971 по 1976 год - Ивонн Дудел, Жан Казобон и Филипп Гибурж.

С 1977 года - семья Вертеймер.

Производители Chanel

Косметическая и парфюмерная продукция Chanel выпускается на собственных заводах компании, расположенных вблизи города Грас (Франция) неподалеку от Парижа. Здесь же находятся собственные плантации цветов и трав, экстракты которых используются для изготовления косметической продукции Chanel, а такжетри научно-исследовательских института, занимающихся проблемами применения косметики и парфюмерии Chanel.

Открытия Chanel

«абстрактный парфюм», не напоминающий ароматом конкретный цветок, не подражающий природе, а имеющий свой собственный неповторимый запах (Chanel No. 5, 1921 г.)
использование в парфюмерии альдегидов - синтетических ароматических соединений (Chanel No. 5)

Логотип и название марки Chanel

Логотип Chanel в форме двух перекрещенных подков впервые появился в 1925 г. на флаконе духов Chanel №5. По одной из версий, эти подковы обозначают символы успеха и удачи. По другой, наиболее вероятной, основательница марки Габриэль Шанель сплела в этом логотипе свои инициалы - Сосо Chanel.

Символ Chanel - белая камелия, излюбленный цветок мадемуазель Шанель, который она использовала для украшения нарядов. Камелия могла быть сделана из атласа, твида, меха, пластика или же картона.

Основание и триумф Chanel

История бренда Chanel начинает свой отсчет с момента открытия в 1909 г. в Париже шляпного салона Коко Шанель, а в 1910 г. на улице Камбон, 21 в Париже появляется первый магазин Chanel Modes. Уже в 1913 г. Шанель открыла швейную мастерскую и магазин Сосо Chanel в г. Довиле, где предложила широкому круг потребителей модели одежды из джерси.

Коко Шанель совершила революцию в моде, предложив женщинам новые принципы формирования гардероба. Благодаря Шанель дамы избавились от корсетов и тяжелых стягивающих жакетов, зато стали носить брюки и трикотажные костюмы, платья-рубашки и удобные мягкие жакеты. Шанель ввела в моду загорелую кожу и солнцезащитные очки, короткие стрижки и сумочки через плечо, маленькие черные платья и жакеты с накладными карманами, твидовые костюмы и искусственный жемчуг.

В 1915 г. Шанель открывает Дом моды в г. Биарицце, а в 1919 г. - в Париже.

1921 год вошел в историю моды благодаря появлению на парфюмерном рынке аромата Chanel №5, сразу и навсегда завоевавшего первенство среди синтезированных парфюмов. А в 1924 г. появляется компания Parfums Chanel.

В 1926 г. мир увидел легендарное маленькое черное платье, а также непромокаемый плащ и блейзер с позолоченными пуговицами от Chanel.

В 1929 г. в Париже открывается первый бутик Chanel, где можно было приобрести парфюмерию, аксессуары, шали и сумочки.

А с 1936 г. в магазинах мадемуазель Шанель появился твидовый костюм, превратившийся в своеобразную визитную карточку стиля Chanel.

На период Второй мировой войны Коко Шанель прекратила деятельность и закрыла все свои магазины и мастерские, хотя оставалась в Париже. Только в 1955 г. на показе коллекций весна/лето снова появляются костюмы Дома моды Chanel, мгновенно ставшие сенсацией. Новая концепция стиля Шанель отличается узнаваемыми деталями костюма - канты, металлические пуговицы, длинное жемчужное ожерелье, цветок белой камелии.

Вслед за костюмом Коко Шанель предложила женщинам маленькую стеганую сумочку 2/55 на длинной золотой цепочке через плечо и белые туфли с черным мыском, безупречно дополнявшие любой гардероб и придающие завершенность стильному образу. Мужчины же получили аромат Pour Monsieur.

В 50-60-е годы Дом моды Chanel плотно сотрудничает с Голливудом. Одежда, парфюмы, аксессуары от Коко Шанель пользуются огромным спросом среди звезд кинематографа. Шанель размещает в прессе их фотографии, что придает торговой марке Chanel известность как образца роскоши, элегантности и стильности.

В 1957 г. в Далласе Коко Шанель получила самую высокую награду фешн-индустрии - «Оскар моды» в номинации «Лучший дизайнер».

Chanel - новый виток в развитии мировой моды

После смерти Габриель Шанель в 1971 г. Дом моды Chanel переходит в руки Ивонн Дудел, Жана Казобона и Филиппа Гибуржа, а позднее компанию выкупил Жак Вертеймер, наследник одного из ранних партнеров Шанель - Пьера Вертеймера. Коллекциями Chanel занимался сначала Филипп Гибурж, запустивший в 1978 г. первую коллекцию prеt-а-porter от Chanel. А с 1983 г. дизайнером Дома моды Chanel становится Карл Лагерфельд.

В 1987 г. было запущено производство часов Chanel, с 1999 г. в сотрудничестве с компанией Luxottica начинается выпуск очков с оправой от Chanel.

Появляется новая линия косметических средств по уходу за кожей Prеcision. В 2002 г. под маркой Chanel была создана компания Paraffection, объединившая несколько мастерских: Lemariе (перья для коллекций haute couture), Desrues (фурнитура, бижутерия), Lesage (кружева), Massaro (обувь) и Michel (шляпы), Goossens (ювелирные изделия) и Guillet (цветы из ткани, вышивка).

Chanel расширяет рынок

Сегодня бренд Chanel специализируется на производстве предметов роскоши - одежда, косметика, парфюмы, часы, очки, ювелирные украшения. Chanel принадлежит около 150 бутиков в разных странах мира, кроме того продукцию Chanel можно приобрести в лучших торговых домах - таких как Galerie Lafayette, Harrods, Saks, Bon Marche.

(настоящее имя Габриэль Бонёр Шанель ) открыла свой первый магазин в квартире Этьена Бальсана — так началась история одного из самых легендарных и самых успешных домов моды. Это не просто бренд, это целый мир имя которому Chanel (Шанель).

Изделия Габриэль Шанель пользуются невероятной популярностью у французских модниц того времени, элегантная и простая одежда от Коко полюбилась всему Парижу.Развивая свой успех, в 1913 году Шанель открывает свой бутик в Довиле, а в 1914 году началась Первая мировая война. Однако, как это не курьезно, военные действия пошли бизнесу Коко только на пользу: большая часть Франции была оккупирована и богачи, боясь за свою жизнь, бежали подальше из Парижа. Многие со своими женами уехали в Довиль. Стоит ли говорить, что заядлым модницам пришлись по вкусу наряды от Шанель.

В 1915 году дом моды Chanel пользуется безоговорочной репутацией и огромной известностью, окрыленная успехом Габриэль открывает еще один бутик, теперь уже в Биаррице. А в 1918 году открывается легендарный бутик в Париже на улице Камбон, 31.

Тренды в не времени от Шанель

1921 год ознаменован выходом первого парфюма от Шанель, знаменитые получили свое название случайно: Коко заказала парфюм русскому парфюмеру-эмигранту Эрнесту Бо, тот создал несколько образцов, и пронумеровав их от 1 до 5 и от 20 до 24, предложил на пробу Коко, та выбрала флакон под номером 5. Примечательно, что уже в те годы кутюрье, хоть и неосознанно, пользовалась маркетинговыми трюками. Например, когда Chanel № 5 были готовы, Габриэль не стала их сразу же выставлять в продажу, а подарила несколько экземпляром своим знакомым, те попробовав, естественно разболтали о духах знакомым и к моменту начала продаж в магазины Шанель выстроились громадные очереди.

В 1922 году выходить еще один аромат от Шанель, теперь это Chanel № 22 , названный в честь год своего создания, он как и № 5 является истинным воплощением женственности, в своем неповторимом сочетании утонченности и смелости.

В 1924 году Коко учреждает компанию Societe des Parfums Chanel , которая занимается исключительно парфюмерией и средствами косметики, вскоре была представлена первая коллекция средств для макияжа. Также Габриэль сотрудничает с труппой Дягилева: она создает костюмы для балета «Голубой экспресс». В этом же году Шанель путешествуя по Шотландии открывает для себя твид, который вдохновляет ее на создание известных женских костюмов.

А в 1926 году Шанель создает, пожалуй, самое известное свое творение — маленькое черное платье. В этом же году американский Vogue причисляет платье к классике, неподвластной времени. И до сих пор, через столько лет, маленькое черное платье обязано быть в гардеробе каждой уважающей себя дамы.

В 1931 году Коко Шанель по приглашению Сэмуэла Голдуина едет в Голливуд , для работы над стилем известнейших звезд кино. Chanel обретает мировую известность.

Но тут в дела кутюрье вмешивается Вторая мировая война. На сей раз Коко закрыла все бутики и дом моды и покинула Париж на 14 лет, после войны из-за нехватки денег Шанель продает полные права на производство духов под именем Chanel Пьеру Вертхаймеру.

В 1954 году 71-летняя Шанель, недовольная состоянием современной моды, повторно открывает Дом Моды.

А в феврале 1955 года она появляется на публике с маленькой прямоугольной сумочкой на длинной цепочке. Так родилась еще одна легенда от Шанель неподвластная времени — сумочка 2.55.

Дом моды обретает былую славу: самые яркие знаменитости того времени, включая Элизабет Тейлор, Джейн Фонду, Жаклин Кеннеди, Грэйс Келли, Жанну Моро Селин Дион и Кароль Буке выходят в свет в последних новинках от Chanel.

10 января 1971 года в отеле Ritz Коко Шанель скончалась от сердечного приступа. Руководителями Chanel были назначены Ивонн Дудэль, Жан Кезубон и Филипп Гибурж. Через некоторое время весь Модный Дом был выкуплен Жаком Вертхаймером .

» («Шанель») – влиятельный Дом Моды на всём европейском пространстве, который основала небезызвестная Вам кутюрье Габриель «Коко» Шанель. Начиналось всё с того, что она в 1912-ом году открыла небольшое ателье с храбрым названием «Мода Шанель» на углу одной из улиц в Париже. А спустя год амбициозная «Коко» открывает второй магазин со шляпами в небольшом райончике Франции под названием Довиль. Но, несмотря на медленное, но верное расширение бизнеса, создательнице хочется большего – она мечтает создавать одежду!

В те времена нельзя было, не имея образования швеи, шить женские платья, за это даже могли привлечь к ответственности, но это не остановило Шанель, поэтому она создает платье из мужской ткани «джерси». Но то, что она создала, совершенно отличалось от моды тогдашнего времени, потому что на свет появилось свободное, нигде не стесняющее движение платье. Настоящая модная революция того времени! И вот уже летом 1920-ого года Коко открывает в городе на юго-западе Франции Биаррице большой "Дом моделей", где знакомится с князем (двоюродным братом Николая II) – Дмитрием Павловичем, от которого она почерпнула лучшее, что есть в нашей русской культуре, используя элементы народности в своей одежде. Но самое замечательное в их встрече – князь знакомит юную кутюрье с парфюмером Эрнестом Бо, чей отец был приближенным к императорскому двору. Спустя год сотрудничества Эрнеста и Габриель, на свет появляются «духи для женщины, которые пахнут словно женщина» - первый парфюм из восьмидесяти составляющих, не копирующий армоат определенного растения, как считалось эталоном раньше. А дизайнер в свою очередь заключил волшебный парфюм в хрустальный флакон со скромной этикеткой, что являлось настоящей редкость - раньше флаконы всегда имели сложную форму и строение. Как говорила сама Шанель – «простота есть ключ к истинной элегантности». Парфюм, как и одежда, начинает пользоваться бешеной популярностью, как у простых людей, так и у таких мировых звезд, как Мэрилин Монро и другие.

Бренд Коко Шанель (Coco Chanel) в наши дни

После смерти Шанель, Дом моды возглавляли с 1983-его года Карл Лагерфельд, Алан Вертхаймер. Благодаря их труду, мы сейчас видим продукцию Шанель, в меру модернизированной, но сохранившей традиции, и почерк самой первой создательницы. Продажи увеличиваются каждый год, но пик своей популярности бренд испытал в 2003-ем году, когда происходит открытие второго бутика в Париже и расширение на азиатский рынок – открытие бутиков площадью в 2500 квадратных метров в мегаполисах под названием Гонконг и Токио. А на сегодняшний день на мировом пространстве действует 315 фирменных бутиков и это, как известно, не предел.

Благодаря своей изящной простоте и непринужденности, «Шанель» раз за разом очаровывает все новых и новых покупателей. Легендарные «Chanel No5», несмотря на то, что были выпущены 1921-ом году и спустя почти 100 лет всё еще актуальны, ведь в этом элегантном флакончике заключена вся суть женственности – некричащей и нежной. Труды Габриель «Коко» Шанель неподвластны времени, потому что она вкладывала всю себя в дело, которое любит, создавая вещи абсолютно исключительные, забыть которые просто невозможно. Сейчас иметь продукцию не просто модно и престижно, это показатель Вашего уважения к истинной моде, к свободе от стереотипов, к любви к самовыражению и смелость, позволяющая делать из невозможного возможное.

О создателе бренда Коко Шанель (Coco Chanel)

Габриель Бонёр Шанель родилась 19-ого августа, в 1883-ем году в небольшом французском городке на левом берегу реки Луары Сомюр. Её мать ушла из жизни, когда девочке было всего 12, поэтому отец, у которого было еще две дочери, сдал Габриель в приют. Благодаря этому тяжелому опыту, девочка воспитала в себе строгость и дисциплинированность.

Выйдя из стен приюта, уже повзрослевшая Габриель начинает работу швеи в ателье, а по вечерам подрабатывает в кабаре, где она часто пела знаменитую «Кто видел Коко на Трокадеро», именно поэтому за ней закрепилось это прозвище, ставшее так популярно. Имея по-настоящему мужскую харизму и неуемную энергию Шанель одевалась весьма необычно для того времени, сочетая одежду мужского кроя и свое хрупкое женское тело. Первым, кто похитил сердце Габриель, стал богатый аристократ Бой Кейпел, развивший в ней любовь к высокому – литературе, востоковедению и даже эзотерике. Но, поставив карьеру на первое место, Шанель не задерживалась у мужчины надолго, у нее был жизненный принцип – быть независимой и сильной женщиной, которая может сама добиться высот и содержать себя. Возможно именно поэтому Габриэль так не и вышла замуж, хоть и имела парочку громких романов. Также, всем известны ее вызовы, которые она бросала миру моды. Однажды она воскликнула: «Я заставлю их ходить в черном!». Тем самым переворачивая сознания людей, ведь раньше было принято ходить в пестрых и ярких нарядах, а черный цвет считался цветом исключительно для траура и скорби. Раз за разом ломая стереотипы и убирая, мешающие самовыражению, рамки, Коко завораживала и заставляла следовать за собой.

Chanel S. A. — французская компания по производству одежды и предметов роскоши, основанная модельером Коко Шанель в Париже в начале XX века.

Коко Шанель, урожденная Габриэль Бонер Шанель, появилась на свет в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. С 1985 по 1900 год девочка прожила в приюте, куда ее отдал отец после смерти матери. Затем, до 1902 года Габриэль воспитывалась монахинями, которые и научили ее шить. Впоследствии работала в магазине носочно-чулочных изделий Au Sans Pareil в Мулене.

В годы своей певческой карьеры Габриэль познакомилась с влиятельным французским аристократом Этьеном Бальзаном. Именно он помог Коко открыть свой первый магазин.

В 1909 году в квартире Этьена Бальзана Габриэль Шанель открыла небольшой магазин, ставший начальным шагом к одной из величайших мировых империй моды. Место встречи самых почтенных представителей французской элиты, охотников за новыми романами, любовницами и мужьями - квартира Бальзана стала идеальным местом для того, чтобы ввести в высшее общество новую моду на одежду, которую изготавливала Шанель в своем небольшом ателье. Тогда первым, что принесло Коко популярность и успех, стали аккуратные шляпки. Они кардинально отличались от тех обильно украшенных перьями моделей, которые высмеивала кутюрье, создавая непринужденные и минималистичные по стилю головные уборы для женщин.

В это же время у Шанель возникли отношения с англичанином Артуром Кейпелом - членом мужского клуба Бальзана. Он увидел в Коко перспективную предпринимательницу, и в 1910 году помог приобрести площадь в доме на улице Камбон в Париже. Однако в этом доме уже располагался магазин одежды, поэтому Шанель не разрешили разместить там ателье по производству платьев. Вскоре на этом месте Коко открыла свой первый магазин, специализировавшийся на продаже шляпок.

В 1913 году открылись бутики Шанель во французских городах Довиле и Биарритце. В обоих магазинах дизайнер представила свою первую коллекцию спортивной одежды для женщин.

Коко просто ненавидела стиль тех дам, которые приезжали в курортные города и наряжались в нелепые и неудобные по ее мнению вещи. Поэтому конструкции предметов гардероба от Chanel отличались простотой и были лишены чрезмерной роскоши.

Во время Второй Мировой Войны открылся еще один магазин Chanel на Рю Камбонь в Париже. Он располагался прямо перед отелем Ritz. Там продавались фланелевые блейзеры, прямые юбки, жакеты, длинные свитера из джерси и кофточки в морском стиле.

Ткань джерси Коко покупала, в первую очередь, из-за ее дешевизны, ведь в первые годы своей дизайнерской карьеры финансовое положение модистки было крайне нестабильным. Однако мягкий материал, использовавшийся в основном для пошива подкладки одежды, отлично подходил для простых фасонов Chanel.

В 1915 году слава Chanel разнеслась по всей Франции. Ее одежда благодаря своей лаконичности и практичности стала невероятно популярна у женщин. В 1915 и 1917 годах журнал Harper’s Bazaar отметил, что имя Chanel было в шоппинг-списке каждой представительницы прекрасного пола. Бутик дизайнера на Рю Камбон в то время предлагал дамам простые повседневные ансамбли «платье + пальто» и черные вечерние платья, расшитые кружевом или декорированные тюлем.

К 1920-м годам Шанель уже завоевала репутацию на редкость придирчивого и бескомпромиссного кутюрье. Следуя тенденциям своего времени, она разработала дизайн платья, расшитого бисером. Также предложенный ею ансамбль из двух или трех предметов стал образцом женского стиля и является им до сих пор. Его представляли как «форму на вторую половину дня и вечер» еще в 1915 году.

В 1921 году Коко Шанель представила первый женский парфюм - духи Chanel №5. История создания этого парфюма тесно связана с отношениями Коко и Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым.

Шанель и князь познакомились в Биарритце в 1920 году и весь следующий год провели вместе. Именно тогда Дмитрий Павлович представил свою пассию парфюмеру семьи Романовых - Эрнесту Бо, который по просьбе модистки помог ей в создании собственного парфюма. По задумке Коко аромат должен был целиком и полностью олицетворять запах женщины. Кроме того, она захотела, чтобы в композицию входило большее количество различных эссенций, а не одна или две, как в парфюмах тех времен.

Эрнест Бо много месяцев трудился над духами, смешивая множество компонентов. На одной из встреч с Коко он показал ей несколько вариантов созданных им ароматов. Шанель выбрала пятый по счету флакон, и, кроме того, любимой цифрой Шанель также была 5. Дизайнер решила остановиться на этой смеси эссенций и назвала свои первые духи Chanel №5.

Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов, включая иланг-иланг с Коморских островов, цветок апельсинового дерева, жасмин с полей Грасса, майскую розу, сандаловое дерево, бурбонский ветивер и альдегиды - искусственные компоненты, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет. Согласно легенде, при создании аромата, Бо нечаянно превысил дозу альдегидов в аромате, но именно поэтому запах так понравился Шанель. И кутюрье не ошиблась в выборе, ведь парфюм стал хитом. Кроме того, Chanel №5 и по сей день являются нестареющей классикой, эталоном элегантности и одним из изысканнейших женских ароматов по мнению парфюмеров.

Основатель успешных французских универмагов Galeries Lafayette познакомил Коко Шанель с ее будущим компаньоном Пьером Вертхаймером. Сам Бадер уже являлся деловым партнером Шанель и владел 20% парфюмерного лейбла Chanel. Вертхаймер стал обладателем 70% предприятия, в то время как сама Коко сохранила скромные 10%.

Коко была вынуждена вести свой модный бизнес отдельно от парфюмерного.

В 1924 году Шанель представила свою первую линию украшений, состоявшую из двух пар жемчужных сережек: черных и белых. В дополнение к ее успеху в области одежды Haute Couture Коко расширила бизнес и сделала бренд более разнообразным, а собственную легенду более обширной и многогранной.

В 1925 году под брендом Chanel представлен женский кардиган, в 1926 году - маленькое черное платье и твид, вдохновленный поездками в Шотландию. Вскоре Шанель открыла собственный бутик около Лувра.

Вследствие успеха парфюмерной линии Chanel, Коко все чаще была недовольна тем, что имеет лишь 10 процентов прибыли от духов собственной марки. На этой почве ее отношения с партнерами значительно испортились.

В попытках увеличить свой процент прибыли Шанель наняла адвоката для пересмотра условий партнерства с Вертхаймером, однако данный процесс в конечном счете ни к чему не привел.

В 1932 году состоялась премьера выставки украшений Chanel, посвященной алмазам. Некоторые из тех колье, что были презентованы на ней, вновь предстали перед публикой в 1993 году. Среди них известные ожерелья «Комета» и «Фонтан».

С наступлением 30-х годов вечерние платья от Chanel приобрели более женственный стиль и стали удлиненными. Платья из летних коллекций отличались яркими контрастными расцветками, а в качестве декора кутюрье использовала хрусталь и серебряные ремешки. В 1937 году Шанель впервые разработала линию одежды для миниатюрных женщин.

В 1940 году, когда Франция попала под контроль нацистской Германии, партнер Шанель Пьер Вертхаймер бежал с семьей в США. Это позволило Коко взять под свой полный контроль выпуск парфюмерии марки. В это время с кутюрье произошел знаменитый скандал, вызванный ее связью с нацистским офицером Гансом Гюнтером фон Динкледжем. Шанель обвинили в пособничестве нацистам, и сразу после освобождения Франции взяли под арест. Важную роль в освобождении Коко из-под стражи сыграл Уинстон Черчилль. Однако эти события наложили тяжелый отпечаток на личность и репутацию дизайнера, что вынудило Шанель по окончании Второй Мировой Войны бежать в Швейцарию.

После войны Пьер Вертхаймер вернулся в Париж и, естественно, был намерен вновь контролировать холдинги, принадлежащие его семье. Назло ему, Коко Шанель создала собственную коллекцию духов и запустила их в продажу. Вертхаймер решил урегулировать конфликт без юридических разбирательств. Он договорился с Коко, выплатив ей 400 тысяч долларов, 2 процента роялти и дав ограниченные права на продажу ее собственного парфюма в Швейцарии. Заключив соглашение, Шанель перестала создавать духи и продала партнеру полное право на их производство под именем Chanel, за что стала получать от Вертхаймера ежемесячную стипендию. На эту стипендию Коко и ее немецкий кавалер могли содержать себя.

Возвращение Шанель в Париж состоялось в 1953 году. Тогда модным балом уже правил Кристиан Диор и его женственный New Look. Коко пришлось признать, что мода и модный рынок изменились, и она должна подстроиться под эту эволюцию. Шанель необходимо было вернуться на большую сцену и напомнить о себе в таких сферах, как Haute Couture, Pret-a-Porter, украшения и парфюмерия.

Кутюрье проглотила свою гордость и обратилась за помощью к старому партнеру Пьеру Вертхаймеру, который мог оказать юридическую и финансовую поддержку самой Коко и ее бренду. Он же в это время был занят тем, что пытался получить все права на выпуск продукции под именем Chanel. Однако, решив возобновить сотрудничество с Шанель, Вертхаймер не прогадал. Возродившийся союз вновь окупился целым списком благ: лейбл вернул себе звание одного из престижнейших на модном рынке, безоговорочный стиль Chanel был принят на «ура».

Помимо этого, в 1953 году Коко сотрудничала с Робертом Гуссенсом — известным ювелиром того времени, разработавшим эксплозивную линию украшений, отражающих знаковый стиль Chanel. Также был возобновлен выпуск фирменных твидовых костюмов, состоящих из жакета и юбки, украшенных нитями черного и белого жемчуга.

В феврале 1955 года были представлены стеганые кожаные сумки Chanel на металлических цепочках золотого или серебряного цвета. Дата их выпуска — 2/55 — и стала внутренним названием линии, ставшей легендарной. Как и твидовые костюмы марки, эти сумки до сих пор не вышли из моды.

На протяжении пятидесятых годов ХХ века великолепный вкус Коко Шанель продолжал прокладывать ей дорогу к успеху и всемирному признанию на модном поприще. Еще одним прорывом стал первый мужской аромат Chanel — Pour Monsieur. Он также выпускался под названием «A Gentleman’s Cologne» («Аромат Джентльмена») и стал номером один среди всех мужских ароматов.

Весенняя коллекция Chanel 1957 года получила «модный Оскар» Fashion Awards в Далласе. Тем временем Вертхаймер купил у Бадера его 20% акций на парфюмерию Chanel, повысив общую долю своей семьи до 90%. В 1965 году управлять этой долей начал сын Пьера Вертхаймера — Жак.

10 января 1971 года Габриэль Коко Шанель скончалась в возрасте 87 лет. До самой своей смерти она продолжала разрабатывать коллекции собственной марки и сотрудничать с другими компаниями. Например, с 1966 по 1969 год кутюрье конструировала униформу для стюардесс одной их самых роскошных и престижных греческих авиакомпаний — Olympic Airways. До Шанель такой чести удостаивался только Пьер Карден.

После смерти Коко руководителями компании Chanel были назначены Ивонн Дудэль, Жан Кезубон и Филипп Гибурж. Через некоторое время весь Модный Дом был куплен Жаком Вертхаймером. Однако критики заявляли, что за все время руководства лейблом тот никогда не уделял ему достаточно внимания, так как был больше увлечен коневодством.

В 1978 году маркой Chanel была выпущена туалетная вода Cristalle, созданная еще при жизни Коко. Этот же год ознаменовался запуском линии готовой одежды и распространением аксессуаров Chanel по всему миру.

В 1980-х годах по всему миру было открыто более 40 фирменных бутиков марки. К концу десятилетия в этих бутиках продавались такие предметы роскоши, как духи стоимостью 200 долларов за унцию, балетки за 225 долларов, платья за 11 тысяч долларов и кожаные сумки за 2 тысячи долларов. Права на парфюм Chanel принадлежали только самому бренду и не делились на других дистрибьюторов.

В 1983 году на должность главного дизайнера Модного Дома Chanel был назначен немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. Он стал ответственным за конструирование всех коллекций, другие же дизайнеры занимались сохранением классического стиля Дома и поддержанием его легенды. Лагерфельд модифицировал стиль бренда, уйдя от старых линий Chanel к новым коротким штрихам и захватывающему дизайну.

В 1987 году Дом Chanel представил первые часы «Premiere».

В конце десятилетия офисы компании переехали в Нью-Йорк.

В 90-х годах компания стала лидером в области выпуска ароматов и в области маркетинга. Огромные инвестиции позволили значительно увеличить доход. Успех принес семье Вертхаймера около 5 миллиардов долларов прибыли. Линейки продукции марки, такие как часы (стоимость которых составляла в среднем 7 тысяч долларов за экземпляр), высококачественная обувь, украшения, косметика и аксессуары были значительно расширены.

В 1996 году был выпущен женский аромат Chanel Allure, в результате успеха которого в 1998 году бренд презентовал мужскую его версию — Allure Homme. Еще больший успех ждал компанию после покупки Eres — лейбла купальников и пляжной моды. В 1999 году была запущена линия по уходу за кожей Chanel, а затем представлена первая круизная коллекция одежды. В этом же году по лицензионному договору с компанией Luxottica марка представила линию солнцезащитных очков и оправ Chanel.

В 2000 году в продажу были запущены первые унисекс часы от Chanel — J12.

В 2001 году бренд презентовал небольшую линию мужской одежды, ставшей частью одного из показов и продававшейся во флагманских бутиках марки.

В 2002 году был выпущен аромат Chance. Дом Chanel также основал компанию Pataffection, включавшую в себя пять разнонаправленных ателье:
- Desrue, производящее украшения;
- Lemarie, работающее с перьями и камелиями;
- Lesage, занимавшееся вышивкой;
- Massaro, обувное ателье;
- Michel, изготавливающее дамские шляпы.
- Коллекции Pret-a-Porter разрабатывались главным дизайнером Дома — Карлом Лагерфельдом. Они традиционно презентуются каждый декабрь.

В 2002 году Chanel продолжал увеличивать свои продажи в США. Так, к декабрю на территории Соединенных Штатов действовало уже 25 бутиков бренда. В этом же году был распространен слух о возможном слиянии Chanel и одного из крупнейших производителей предметов роскоши — Hermes. Эти данные породили немало тревог, ведь подобное слияние могло породить крупнейшего холдинг — соперника известнейшему Moёt Hennesy Louis Vuitton. Возможно, именно поэтому слиянию так и не суждено было состояться.

Чтобы удовлетворить пожелания более молодых покупателей, в 2003 году Chanel презентует аромат Coco Mademoiselle и линию молодежной одежды B-C Wear. В этом же году направление Chanel Haute Couture испытывает такой прилив популярности, что марка открывает второй бутик на улице Камбон в Париже. Желая присутствовать на азиатском рынке, Chanel открывает бутик площадью в 2400 квадратных метров в Гонконге, а также строит бутик стоимостью в 50 миллионов долларов в Японии, в районе Ginza (Токио).

Российское представительство компании — ООО «Шанель» — было открыто в 2002 году. С 1999 по февраль 2006 года эксклюзивным продавцом одежды и аксессуаров Chanel на территории России была компания Mercury.

В феврале 2006 года в Столешниковом переулке в Москве открылся первый бутик «Шанель» на территории России. Затем количество магазинов увеличилось до семи: пять из них находятся в Москве и по одному в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.

На 2016 год количество бутиков по направлению мода сократилось до пяти: четыре из них находятся в Москве и один в Санкт-Петербурге.