Виды манекенов. Какой манекен выбрать, с макияжем или безликий

На сегодняшний день общество мерчандайзеров и витринистов раскололось на 2 лагеря. Одни громко заявляют, что лучший манекен это манекен без макияжа (со стилизованным, абстрактным лицом или вообще безликий), он приносит прибыль и завлекает покупателя в магазин намного лучше, чем с макияжем.

Второй лагерь рьяно отстаивает другое мнение: человек должен ассоциировать себя с манекеном и именно поэтому, у него должно быть лицо, которое покажет полный образ насколько будет прекрасен покупатель в одежде от того или иного бренда.

Долго борются эти два лагеря без устали и покоя.

То первые специалисты приведут веские доводы, и вот уже всем становится ясно, что, конечно же, безликий манекен должен украшать витрину. То вторые укажут на такие аргументы, что все бренды становятся в очередь за манекеном с макияжем с фразой «Дайте два!»

Так какой все-таки манекен купить?

Сегодня, мы в Дизайн Студии Манекен, предлагаем оставить споры и обратить свое внимание на новый вид манекенов, которые удовлетворят обе стороны баррикады в таком деликатном вопросе, как завлечение покупателя в магазин.

Встречайте серии абстрактных манекенов с аксессуарами «MASQUERADE» (Маскарад)

Коллекция аксессуаров для манекенов «MASQUERADE» создана специально для придания завершенного образа вашей витрины.

Теперь приобретая любой манекен с головой GIGI, из коллекций:

• (белые);

вы получаете непревзойденную возможность обновлять внешний облик манекенам ежедневно или в соответствии с сезоном и праздником.

Скоро зима и многими любимый праздник - новый год, задумайтесь, насколько потрясающе будет выглядеть ваша витрина, если на ней будет манекен с уникальным макияжем, который вы придумаете, а мы изготовим. Или же закажите у нас сразу готовый make up для вашей витрины. Срок изготовления составит 1 неделю.

К каждому манекену с головой GIGI будет добавлен набор «Masquerade». Вместе с ремонтным набором вы найдете губы и веки с макияжем, который вы выбрали заранее, чтобы воплотить в реальность вашу идею с образом манекена. Не будет совершенно никаких ограничений для вашего творчества. Благодаря такому простому дополнению как Masquerade вы сами определите внешний вид ваших женских манекенов и станете дизайнером для вашего бренда.

Создать вечерний и яркий макияж так же легко, как и нежный повседневный облик. Вся изящность серии «Маскарад» заключается в простоте его использования. Автоматическое сцепление деталей позволит вам установить губы и веки там, где они и должны быть. Они не съедут ниже и не поднимутся выше без вашего ведома, например, когда манекен уже на витрине. Головы с «маскарадом» так же эффектны, как и обычные уже с готовым макияжем.

Если в «Masquerade» больше нет необходимости, просто снимите элементы макияжа, при этом эффект манекена не уменьшиться, так как голова GIGI сама по себе очень женственная и с интересной мимикой лица.

Masquerade» это:

• Экономия денег компании на ребрендиге облика манекенов;
• Легкое использование (справятся даже продавцы-консультанты);
• Новый образ вашего манекена и витрины ежедневно (все зависит от вашей фантазии);
• Удобное хранение в ящике для инструментов в талии манекена;

Цена:

Переходим к самому приятному, цена такой новинки не будет серьезно превышать цену наших коллекций. Вы можете уже сейчас делать пред заказ понравившихся моделей из любой серии манекенов с головой GIGI.

Звоните 8 800 302 02 37, наши менеджеры всегда ответят на все ваши вопросы и расскажут о сроках поступления серии «Masquerade» к нам на склад.

Но забежим вперед, предварительный срок поступления конец 2017 года, так что есть время подумать и определиться с коллекцией.

Мы надеемся, что помогли в этой статье понять, что неважно как выглядит манекен, главное чтобы он отличал вас от ваших конкурентов и серия «Маскарад» как раз создана для этого.

В следующей статье мы расскажем Вам о еще одной новинке, которая придется по вкусу также двум лагерям в мерчандайзиге и витринистике.

Сделай репост, чтобы не потерять

Манекен – это одно из основных принадлежностей для портного, конструктора и дизайнера одежды. Даже если вам все еще кажется, что и без манекена все хорошо, не спешите делать выводы. Стоит один раз попробовать поработать на хорошем манекене, и он станет вашим настоящим другом и помощником. Манекен незаменим для создания одежды для себя, для работы методом наколки и обязателен для новичков в конструировании и моделировании.

Несмотря на то, что в классическом конструировании мы строим выкройки на плоской поверхности, никогда не стоит забывать, что в результате одежда будет на фигуре человека.

Поэтому начинайте оснащение своего рабочего творческого пространства с подбора манекена. В этой статье мы расскажем вам, на что стоит обращать внимание при выборе манекена.

Для создания изделий с идеальной посадкой необходимо знать основы конструирования и моделирования одежды. В процессе пошива поможет портновский манекен, который также удобно использовать для подгонки изделия.

История появления манекена

Манекен – это изделие, имитирующее форму человеческой фигуры. В начале XVII века для демонстрации нарядов в магазинах стали использовать специальные куклы. А уже в XVIII веке началось их массовое производство из дерева или папье-маше. Благодаря развитию технологий появилась возможность делать манекены из легких и прочных материалов – полиуретана и пенопласта. Сегодня перед тем, как выбрать манекен, сперва необходимо узнать, какие виды встречаются в продаже, их достоинства и недостатки.

Виды манекенов

Все манекены можно разделить на две основные группы – демонстрационные и производственные. Демонстрационными в основном украшают витрины магазинов и чаще всего их делают из пластика, хотя встречаются и нестандартные решения. У таких манекенов может быть необычная поза либо расцветка, поскольку он должен привлекать внимание покупателя. Производственные швейные манекены используются в сфере профессионального пошива одежды. У таких манекенов будет четкая статичная форма и обязательно текстильный чехол для вкалывания булавок. Итак, чтобы узнать, какой выбрать манекен, нужно понять, для какой цели он вам необходим.

Главные характеристики портновских манекенов – это мягкость и жесткость. В мягкий легко вкалывать булавки, это необходимо для создания одежды с помощью муляжного метода. Жесткий, который чаще всего выполняют из папье-маше или стекловолокна, – отличается износостойкостью и не боится высоких температур, поэтому применяется при влажно-тепловой обработке.

Особой популярностью среди любителей шитья пользуется раздвижной манекен. Его преимущество в том, что можно отрегулировать размер фигуры под необходимый размер. Но его нельзя назвать профессиональным, он чаще применяется на дому либо в небольших ателье. Раздвижной манекен имеет регуляторы размеров, с которыми не очень удобно работать, особенно в методе наколки. Этот раздвижной механизм может быстро выйти из строя, поэтому лучше выбрать нераздвижной манекен самого подходящего размера и увеличивать его размеры накладками.

Критерии выбора манекена

Стандарт качества изготовления.

Соответствие размеров и стандартных мерок.

Качество материалов и устойчивость стойки.

Стандарт и качество изготовления

Стандарты манекенов отличаются в зависимости от производителя. Более дешевые аналоги одной и той же модели и размера могут серьезно отличаться друг от друга. Профессиональный манекен более высокой стоимости точно соответствует всем необходимым параметрам, а это значит, что и посадка одежды будет хорошей.

Обязательно обратите внимание на форму манекена: дешевые манекены имеют условные очертания, отдаленно напоминающие изгибы фигуры. Более качественные варианты повторяют форму тела – живота, груди, плеч, спины, ведь от этого сильно зависит внешний вид и посадка изделий. Если, например, у манекена сутулая спинка, то практически во всех изделиях будет провисать спина.

Соответствие размеров манекена и стандартных мерок

Важно, чтобы манекен совпадал со стандартными мерками конкретного размера по обхватам груди, талии и бедер. Следует обратить внимание также на высоту бока, длину полочки и спинки до талии. Словом, при выборе манекена с него прежде нужно снять все необходимые для работы мерки. Самый лучший вариант – выписать все мерки и в магазине измерить манекен. Случается так, например, что обхваты могут совпадать, а высота бока не превышает 15 см. С такой моделью невозможно создавать вещи с качественной посадкой.

Особое значение играет и форма спинки. Она ни в коем случае не должна напоминать «горб», а ее ширина – превышать стандартную мерку. При желании дополнительный объем несложно добавить с помощью накладок, но излишек ширины и длины спинки убрать не удастся. Поэтому на всех вещах, созданных с помощью этого манекена, будет повторяться один и тот же дефект. Это же касается и ширины груди – мерка должна соответствовать стандарту.

У разных производителей разнятся и плечи. На территории СНГ были популярны модели, на которых обозначалось либо только начало плечевого сустава, либо плечо целиком. Европейский окат отличается тем, что заканчивается на плечевой косточке. Работать с таким плечом намного удобнее, поскольку при желании можно отдельно приобрести муляж руки, что существенно облегчит работу и улучшит посадку изделий с рукавом.

Перед покупкой стоит снять все необходимые мерки, чтобы измерить манекен прямо в магазине и убедиться, что это то, что вам нужно.

Качество материалов и устойчивость стойки

В дорогих моделях чехол плотно обтягивает сам манекен, иногда используется обтяжка с четкой фиксацией. Степень плотности облегания сильно влияет на процесс работы. Чем плотнее зафиксирован чехол, тем точнее разметка на нем. У хорошей модели обтяжка фиксируется в нескольких точках – по боковым швам, под грудью, ягодицами и по плечевым швам. Если основа обтянута чехлом неплотно, разметка будет смещаться. Обратите внимание на качество материала обтяжки: недорогой чехол обычно шьется из трикотажа, склонного промокать, линять и быстро пачкаться. В дорогих манекенах используется специальная износостойкая ткань с особой пропиткой, а это значит, что такой манекен прослужит вам долго и не будет пачкаться, даже если выполнен в светлом цвете.

Еще один важный критерий – качество стойки, на которой стоит манекен. Стойка должна быть устойчивой и не должна заваливаться во время работы. Большинство стоек очень легкие и имеют только три точки опоры, из-за этого их легко уронить. Четыре точки опоры делают манекен максимально устойчивым, и работать становится легко и приятно: манекен не падает и не смещается при вкалывании булавок.

Манекен – один из самых важных помощников портного наравне со швейной машинкой и ножницами.

Особенно важно купить качественный манекен в самом начале обучения: он будет помогать вам в работе, а не создавать дефекты посадки. Качественный манекен станет вам незаменимым помощником при выполнении ВТО, а также будет радовать вас качеством посадки всех изделий.

Как выбрать портновский манекен? Если Вы шьёте одежду для себя, то, наверное, уже не раз выкручивались перед зеркалом, стараясь увидеть, как выглядит модель со спины. Портновский манекен решит эту проблему и позволит Вам рассмотреть все детали, не доступные зеркалу. А если Вы шьёте на заказ, манекен поможет Вам сэкономить время на примерках. Кроме того, манекен позволит Вам с успехом работать в технике наколки.

Мы расскажем, как выбрать портновский манекен и как сделать его максимально соответствующим необходимым параметрам фигуры.

По наличию возможности регулировки, манекены можно разделить на раздвижные и нераздвижные. Давайте подробнее рассмотрим каждую группу, чтобы Вы смогли выбрать именно тот манекен, который нужен для Вашей работы.

Нераздвижной манекен

Вы можете выбрать женский, мужской или детский манекен. Также выпускаются манекены на беременную фигуру. Кроме того, манекен может повторять только верхнюю часть туловища или быть выполнен с верхней частью бедра, что позволит Вам использовать его при шитье брюк.

Линия плеча может быть спущенной или обрезанной, встречаются также манекены с прикрепляемой рукой (выбирайте такую модель только после того, как сможете её увидеть – встречаются отзывы о некачественных креплениях).

Контур фигуры (форма груди, переход от талии к бёдрам, прогиб спины и т.д.) отличается у разных производителей.

Нераздвижной манекен подойдет Вам, если Вы шьёте только для себя или занимаетесь пошивом моделей на продажу в стандартных размерах. В случае если Ваша фигура сильно отличается от стандартной, подберите максимально близкий к Вашим параметрам манекен, но меньший, а не больший.

Не забывайте о росте, он влияет на длину спинки манекена! Затем тщательно снимите все мерки и, с помощью синтепона, плечевых накладок и булавок, доведите манекен до необходимых Вам размеров и натяните сверху чехол. В магазинах Вы можете встретить как дорогие модели профессиональных отраслевых манекенов, так и более дешевые манекены российского производства. Кроме того, Вы можете купить недорогой манекен бывший в употреблении и заменить его чехол на новый.

Прежде всего, раздвижной манекен не заменит манекен любого размера, он также имеет свои размерные ограничения. В спецификации к каждой модели указаны граничные замеры для всех регулируемых параметров: например обхват груди от 84 до 100 см или от 101 до 117 и т. д. Раздвижной манекен может иметь фиксированную регулировку (с шагом в рамках стандартных размеров) или плавную (с постепенным изменением параметров).

Раздвижные манекены позволяют регулировать обхват шеи, груди, талии и бёдер, а также общий рост и длину спины. Еще один минус – зазоры, которые возникают при расширении манекена. Чтобы избежать попадания в них ткани, Вам потребуется дополнительный чехол из трикотажа. Кроме того, ручки, предназначенные для регулирования размера, требуют бережного отношения, иначе можно повредить механизм соединения.

Раздвижные манекены также выпускаются в нескольких исполнениях. Это может быть манекен с верхней частью бедра (для примерки брюк) или настольный вариант, только до линии талии.

Некоторые модели имеют встроенную подушечку для булавок. Еще одно полезное дополнение – устройство, которое позволяет наметить ровный край изделия.

Надеемся, что мы помогли Вам определиться с выбором манекена и, в заключение, хотим дать еще несколько общих рекомендаций.

• Большинство портновских манекенов позволяет использовать их для вертикального отпаривания, однако, на всякий случай, заранее уточните этот момент при покупке.

• Модель манекена с полноразмерным плечом позволит Вам контролировать втачивание рукава.

• Кроме женских, мужских и детских, некоторые фирмы выпускают также подростковые манекены. Обратите внимание на их параметры, если самый маленький женский манекен велик для Вас.

• Существует несколько способов сделать индивидуальный манекен своими руками: например из папье-маше или с помощью скотча. На нашем сайте Вы можете прочитать об одном из таких вариантов.

Чтобы одежда, аксессуары или украшения в вашем магазине выглядели максимально привлекательно, их нужно преподнести потенциальному покупателю так, чтобы он представил этот товар на себе и незамедлительно захотел это купить. Для этого лучше всего подойдут манекены, позволяющие придать вещи реалистичность, привлекательность.

Когда покупатель выбирает товар, он хочет видеть, как тот будет смотреться на человеке. Для этого и созданы манекены, которые придают одежде реальный и привлекательный вид, аксессуарам – позволят представить их на человеке, а украшениям – желанный вид, соблазнительность.

Какой выбрать манекен?

Какой же купить манекен для магазина , чтобы он при идеальном сочетании цена/качество обеспечил максимальный прирост продаж? Рассмотрим общую классификацию этого незаменимого элемента любого магазина.

Естественно, они делятся как по половому признаку, так и по возрастному. Также есть разнорасовые модели. Но всех типы делят на несколько категорий:

• Реалистичные.

Это полноценная человеческая фигура, с лицом, макияжем, прической и маникюром. Парик, макияж, маникюр делается вручную. Такие модели могут менять позы, изменяя положение тела, они достаточно высокие 185 ± 10 см. Это самый дорогой вариант, но и самый естественный, иногда даже кажется, что это живой человек в витрине. Такие куклы весят совсем немного – до 20 кг, а представляют продаваемую одежду и аксессуары очень выгодно.

• Стилизованные.

Самые удобные и простые, отлиты из пластика во всех деталях, включая лицо с эмоциями и прическу. Могут быть без лишних частей тела (головы, рук) и концентрировать внимание покупателя на нужном элементе. Чаще всего одноцветные, реже прозрачные. Особенно хороши для магазинов брюк и джинсов и тп.

• Профильные.

Созданы специально для представления товаров для той или иной категории покупателей: взрослые, подростковые, детские, беременные, спортивные, для нижнего белья.

Некоторые типы создаются специально под бренд, с учетом его особенностей. Например, спортивные более подвижны, позволяют придать манекену оживленную позу. Для нижнего белья моделей делают так, чтобы акцентировать внимание на воздушности и красоте кружев, ткани. Куклы животных использую либо для демонстрации товаров для животных либо для дополнения картины.

• Демонстрационные.

Лайт-версии - отдельные фрагменты тела человека. Это может быть бюст или ноги, голова или рука. Удобны для демонстрации шляп, очков, белья, украшений, часов и др.

• Портновские.

Представляют собой силуэт человека, без рук, ног и головы, стоящий на устойчивой подставке, сверху обтянутый тканью. Неизменные сотни лет, меняется только материал, из которых их производят. Предназначены для примерки шьющейся одежды.

• Эксклюзивные модели.

Создаются по размерам определенного заказчика и имеют индивидуальные размеры, формы, материалы. Могут быть изготовлены из самых разных материалов: стекло, дерево, ткань, трубы, проволока, фарфор, резина и др. Есть манекены с движущим механизмом.

Перед тем, как приобрести товар из той иной группы, нужно определиться, что именно должен заметить покупатель, глядя на манекен. Дальше нужно ознакомиться с предлагаемыми моделями, и выбрать оптимальный вариант, с соотношением цена\качество, для конкретного магазина.

Все чаще неудачные манекены, выставленные в витринах магазинов, становятся «звездами» социальных сетей, – к сожалению, в переносном смысле. Радует тот факт, что ритейлеры постепенно начинают относиться достаточно серьезно к тому, как выглядит витрина магазина, и все чаще обращаются за профессиональной консультацией по поводу покупки правильных манекенов. Возможности в этой сфере неограниченные!

Визуальный маркетинг становится все более важным для розничной торговли ввиду развития электронной коммерции и растущей конкуренции с интернет-магазинами. И важнейшую роль играют манекены, которые создают эмоции у покупателя. Своей внешностью, положением, жестами и мимикой они могут действительно вдохнуть жизнь в витрины магазинов, служить инструментами, способствующими продажам, или вызывать интерес и любопытство. И если манекены не просто безликие или без головы, они даже создают розничным магазинам и брендам профиль и узнаваемый фирменный стиль.

С помощью своих поз и образов они посылают четкий сигнал, на какую целевую группу ориентирован магазин, какой стиль одежды и диапазон цен предлагается.

На последней выставке Euroshop в Дюссельдорфе (крупнейшая мировая торговая выставка) в дополнение к топ-модельным манекенам были широко представлены модели plus size, сказочные персонажи, супергерои, смешные простые люди, и даже фигуры собак и кошек.

Одно из новых значительных направлений в данном сегменте - это манекены для демонстрации спортивной одежды. Разработано невероятное разнообразие моделей для всех видов спорта. Невозможно отвести взгляд от прекрасных атлетичных фигур, застывших в динамике! Спортивные манекены снабжены специальными креплениями на магнитах, чтобы с ними было легко работать и переодевать. Массивные металлические подставки обеспечивают устойчивость даже самых сложных поз, что очень важно для безопасности посетителей магазина.

В добавок ко множеству форм манекенов, в настоящее время существует огромный диапазон цветов и материалов: поверхности из ткани (льна, бархата и др), «прорезиненное» покрытие soft-touch, хромированные детали, и даже покрытие под бетон.

Ввиду всего представленного разнообразия возникает вопрос, так какой же манекен все-таки выбрать?

В последние годы наибольшим спросом пользовались безликие манекены. Они наиболее универсальны, просты в обращении, подходят к любому стилю одежды, применимы в любом ценовом сегменте. Практичность часто является определяющим критерием.

Но когда магазины не выделяются картинкой, которую они создают, они немало теряют в мотивации покупателей войти внутрь помещения.

Ведущие бренды уже обратились к персонализации, к созданию собственного уникального образа и настроения. Наблюдается тенденция к полу-абстрактным манекенам (с намеченными чертами лица). Манекены становятся все менее нейтральными, и уже не «боятся» быть достаточно заметными. Добавляются такие детали, как ресницы, яркие губы или парики. И динамичные раскованные позы также становятся все более популярными.

Чтобы определить, какой манекен подойдет для вашего магазина, стоит обратиться к целевой аудитории бренда. Кто является покупателем? Какие у него ценности, потребности и ожидания?

Люди не покупают товары – люди покупают эмоциональное состояние

Нужно определить эмоциональные потребности покупателя, что для него важно? Какой он? Или каким хочет быть?

Существует 4 основных типа эмоциональных потребностей:

1)Значимость (Признание, важность, одобрение, статус)

В зависимости от стиля и ценового сегмента это могут быть образы: успешный бизнесмен/бизнесвуман, светская львица, чемпион, модная мама, гениальный ребенок.

С помощью поз и выразительных лиц можно получить нужный образ. Особенно в сегменте luxury часто выбирают манекены с эмоциональными выражениями лиц, за счет которых бренды стремятся выделиться среди других.

2)Определенность (Стабильность, постоянство, надежность, отсутствие рисков)

Примеры образов: обычная женщина/мужчина, крепкая семья, надежный деловой партнер, ухоженная леди, настоящий мужик.

Для создания этих эмоций как раз наоборот подойдут классические манекены, в том числе манекены без головы, прямые устойчивые позы, в белом или черном цвете. Модели, которые не будут вызывать никакого спорного мнения.

Если это недорогой сегмент, манекены и оформление витрины должны быть простыми, чтобы не оттолкнуть покупателей. Если премиум сегмент, то стоит дополнить образ дорогими аксессуарами, а витрину стильными декорациями.

3)Любовь (Нужность, окружение, забота, общение)

Возможно бесконечное количество идей и образов на тему любви. Романтичная девушка, влюбленная пара, заботливые родители, дружная компания молодежи, счастливая будущая мама, лучшие друзья.

Для создания этих образов и эмоций идут в ход все возможные инструменты: и живые позы, и выразительные лица, и яркий макияж, и декорации для витрин.

Также могут использоваться манекены с тканевым покрытием, они даже визуально дают ощущение уюта, комфорта и заботы.

4)Самовыражение (Развитие, изменения, творчество, креативность, личный вклад)

Потребность личного вклада и самовыражения в одежде в основном решают дизайнерские магазины, где есть возможность пошива на заказ в нужном цвете, по фигуре, или есть ткани на выбор, или например можно нанести свой рисунок или надпись на футболку. Чаще всего это даже не магазин, а шоу-рум, где представлены образцы и можно каким-то образом проявить свою индивидуальность в конечном продукте.

Как это донести с витрины? Для классической одежды, костюмов, свадебных и вечерних нарядов подойдут разновидности портновских манекенов, так как это стойкая ассоциация с классическим ателье.

Для дизайнерских шоу-румов можно использовать необычные абстрактные манекены, нестандартных форм и цветов, в тоже время они должны соответствовать образу потенциального покупателя.

Самая главная эмоция – это самоидентификация

Форма, поза, выражение лица, цвет, покрытие, декоративные элементы – все это помогает создать подходящий образ и вызвать нужную эмоцию у посетителей. Задача состоит в том, чтобы потенциальный покупатель максимально идентифицировал себя с тем образом, который несет бренд.

Новое поколение манекенов больше скажет о бренде. Они будут участвовать в распространении информации о важнейших ценностях каждого бренда и выделять их на фоне конкурентов.

Бюджет на манекены

Какой манекен выбрать, чтобы не платить дважды?

Манекены должны быть выполнены из качественного стекловолокна/стеклопластика (или fiberglass), с прочными металлическими крепежами и фурнитурой. Такие манекены можно часто переодевать, одевать на них верхнюю одежду, они выдерживают достаточную нагрузку. И даже если они в процессе эксплуатации потеряют внешний вид, их несложно отреставрировать и перекрасить, – будут как новые.

Хорошие манекены из стекловолокна стоят, в среднем, от 15 до 40 тысяч рублей. Стоимость манекенов от ведущих производителей Италии и Франции достигает 1-2 тысяч евро и выше.

Нередко можно слышать вопрос: в чем разница между манекенами за 150 тысяч и за 15 тысяч рублей?

Во-первых, модели разработаны ведущими дизайнерами, во-вторых одни производятся в Италии или Франции и в ограниченном количестве, другие – в Китае. Детализация фигур и разнообразие поз, качество покрытия, качество фурнитуры, возможность персонализации (выбор цвета, покрытия, вариантов лиц и тд), все это влияет на стоимость.

Luxury и премиум бренды не могут себе позволить использовать недорогие манекены, – это сильно «дешевит» представленную одежду. Манекены «как у всех» точно не подчеркнут эксклюзивность одежды люкс сегмента.

Для масс-маркета также стоит выбирать манекены высокого качества, чтобы их можно было переодевать хоть несколько раз в день, и чтобы они прослужили года два и больше. Для сетевых магазинов и брендов большое значение имеет внешний вид, во всей сети должны быть одинаковые узнаваемые манекены, и нередко требуется разработка собственных моделей по брендбуку.

Закупку нужно планировать заранее. Поставка из Китая занимает от 3х месяцев, а заказывая сразу большую партию (от 1000 штук) можно добиться хорошей скидки.

Однако производство в России во многих смыслах является гораздо более удобным, нежели взаимодействие с китайскими партнерами. Так, взаимодействие с российским производством позволяет изготавливать манекены в срок от 14 дней в любом цвете, в необходимом количестве под график открытий магазинов, а также иметь запас манекенов на экстренный случай. При необходимости есть возможность разработки эксклюзивных моделей в соответствии с брендбуком заказчика.

Для эконом-сегмента можно подобрать достойные манекены от 11-14 тыс. мужские и женские и 7-11 тыс. детские, просто не будет большого выбора поз и цветов, но они также позволят в лучшем виде продемонстрировать одежду и прослужат достаточно долго.

Для увеличения продаж активно используются еще демонстрационные формы (торсы, бедра, ножки, головы). Они не занимают много места в магазине и позволяют продемонстрировать аксессуары и дополнительные товары, которые без манекенов покупатель может просто не заметить (головные уборы, носки, нижнее белье, бижутерию, перчатки и шарфы и тд). Стоимость демонстрационных форм из стеклопластика в среднем 2-5 тыс.

Как часто нужно переоборудовать магазин и менять манекены?

Магазин должен проявлять гибкость, постоянно меняться и удивлять посетителей новыми интересными образами. По данным отрасли, в современном контексте торгового бизнеса необходимо реконструировать магазин каждые три-четыре года. Для того чтобы оптимизировать расходы на обновление и реконцепцию, проектировщики лихорадочно работают над разработкой модульных, гибких элементов оборудования магазина, которые могут регулярно перестраиваться или расширяться по мере необходимости. В результате, никакие дорогие конструкции не должны устанавливаться на стенах или на полу вообще. Тенденция к гибкости касается и манекенов.

В этой связи очень популярными становятся манекены с подвижными руками, которые позволяют создавать различные образы и настроения с помощью жестов. Именно использование таких «гуттаперчевых» манекенов делает возможным создание целых историй из жизни. Несколько манекенов, интересный антураж, и нет никаких пределов в возможностях создаваемых почти живых картин.

Какими будут магазины будущего?

На последней выставке Euroshop тема будущего упоминалась как никогда часто.

В связи с развитием электронной коммерции, значительная часть покупок уже перешла в онлайн, и этот массовый уход потребителей в интернет только усиливается.

Есть мнение, что в будущем магазины станут меньше по площади, а акцент будет сделан на примерочные, – они станут более просторными, комфортными, ведь именно там принимается решение о покупке. Пользователи смогут выбрать одежду онлайн, а в магазине примерить в уютной обстановке и приобрести.

Так как витрина магазина переносится в онлайн, необходимо как можно лучше продемонстрировать одежду на фотографии, чтобы привлечь покупателя. У пользователя должна быть возможность рассмотреть все детали, представить, как та или иная модель сидит на фигуре, сравнить варианты между собой.

К сожалению, не каждый может позволить себе регулярные фотосессии с моделями, и даже ведущие интернет-магазины используют обезличенные фотографии одежды, так как ассортимент большой и его нужно постоянно и оперативно пополнять. Кроме того, пользователь может объективно оценить модель и фасон, легко представить одежду на себе, не отвлекаясь на образ модели.

Для онлайн-магазинов разработаны специальные манекены для фотосъемки (или манекены-невидимки), которые позволяют делать профессиональные снимки одежды в объемном виде за счет разборной конструкции, специальным вырезам и вставкам. Вы просто надеваете одежду, убираете лишние детали манекена и на фото видна только одежда, включая подкладка и лейбл на внутренней части. Они просты в использовании, значительно сокращают время и бюджет компании на фотосъемку. Стоимость такого манекена-невидимки российского производства 17-47 тыс. рублей в зависимости от комплектации.

Благодаря электронной коммерции стираются географические границы рынка, открываются новые возможности как для пользователей, так и для производителей моды. В общем, без интернет-представительства сейчас не обойтись ни одному бренду.

Точной картины, каким будет магазин будущего пока нет, но совершенно определенно в будущем розничная торговля будет выглядеть совсем иначе, нежели сегодня. Но даже тогда, в магазине будущего всегда найдется место безмолвному «работнику торговли» – манекену. И важно, чтобы его образ гармонировал с актуальным интерьером и всегда «разговаривал» с покупателем на одном языке…

Дими и Светлана Густавсон